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一片文章告诉你什么是facebook pixel

果然发现写这样的文章,阅读量下降的很厉害啊。但,我依然要把Facebook Pixel和大家讲清楚,因为做Facebook 广告的,如果连Facebook Pixel都不了解的话,那干脆就不用做了。

另外很多人其实在去看facebook的帮助文档,Facebook官方说了一大堆,如果没有一定了解的人,即使是帮助文档,很多人还是摸不清方向。(认真的)

所以,我们今天继续Facebook pixel的这个话题,特别要讲的是Facebook Pixel中的标准事件的设置。

Facebook Pixel中标准事件和自定义转化的代码设置

那么什么是标准事件呢,有什么作用呢?

利用Facebook pixel中的标准事件(Standard event),你可以具体的追踪你想要追踪页面的数据,比如

◎ 追踪关键页面访问量(例如:商品页面、落地页、文章)

◎ 追踪关键页面访问量(例如:商品页面、落地页、文章)

◎ 追踪商品加入购物车的行为(例如:点击、“加入购物车”按钮的落地页面

◎ 追踪商品加入心愿单的行为(例如:点击、“加入心愿单”按钮的落地页面)

◎ 追踪用户进入结账流程的行为(例如:点击、“结账”按钮的落地页面)

◎ 追踪结账流程中添加支付信息的行为(例如:点击、支付信息的落地页面)

◎ 追踪购买或结账流程完成情况(例如:登陆“谢谢”或确认页面)

◎ 追踪有人对您的商品表示出兴趣的行为(例如:提交表单、登陆定价页面)

◎ 追踪完成注册表单的行为(例如:完成订阅、注册服务)

显然了解Facebook pixel中的标准事件是很重要的。

让我们开宗明义,需要说明的是;

首先,转化追踪像素(Conversion Pixel)已经成为历史了

Facebook从2017年2月15号开始用户就不能在创建转化追踪像素。从9月份都已经停止掉了转化追踪像素。

现在呢Facebook一律把转化追踪像素变成了Facebook pixel。

所以如果你以后在别的地方看到关于转化追踪像素的文章介绍,你可以认为这篇文章已经过时了。

也因此我们只需要了解Facebook Pixel就可以了。

关于Facebook Pixel

在《一篇文章看懂Facebook Pixel》我已经和大家介绍了以下几点:

◎ 安装Facebook pixel的作用;

◎ 如何安装Facebook pixel;

◎ 如何检查Facebook pixel是否生效了;

◎ 以及Facebook pixel的注意点;

那么到底如何追踪Facebook pixel上的用户数据呢?

首先需要和大家说明的是,Facebook Pixel的代码有三部分组成,如下图;

Facebook Pixel中标准事件和自定义转化的代码设置

第一部分(蓝色)为网站的原始代码: 将 Facebook 像素代码粘贴至网页的  和  标签之间。

第二部分Facebook 像素基代码(红色): Facebook 像素代码如上图所示,只有像素编号会与 1234567890 不同。

第三部分为标准事件代码(绿色): 将与您的页面相关的标准事件代码(例如:加入购物车代码)粘贴至 Facebook 像素代码中  标签上方。你只需要在想要追踪的每个页面上操作就行了。

此处的关键在于,网站的每个页面应包含第 2 部分(基代码)的所有内容,但不同页面应使用第 3 部分(标准事件代码)的不同代码片段。

Facebook Pixel中标准事件和自定义转化的代码设置

Standard event 标准事件又可以分为9个部分,如下图;

Facebook Pixel中标准事件和自定义转化的代码设置

所以说到这里大家应该看得很明白把。

你看,Facebook的 Pixel构成是不是很简单呢?

一篇文章看懂Facebook Pixel中,你copy了pixel的代码,如果你想追踪用户关购买的数据,或者添加支付的信息。那么可以把相应的代码放在Standard event中,然后把这个代码植入到相应的页面中就行了。

比如

购买的代码 为:fbq(‘track’,‘Purchase’,{value:‘0.00’,currency:‘USD’}) 把这串代码加入到你要追踪的页面中即可!

特别要说明的是,标准事件中的“事件”2个字,值得是用户在你网站上的操作的动作。

这里你可能会问,

“小北,才9个事件,我可以自己自定义像素么?”

可以的。

虽然标准事件已经可以满足大多数人的需求,但是还是可以自定义自己的像素,专业术语叫做,Custom Conversion

另外各位在设置Facebook广告的时候,可以看到,Campaign Goal中的Custom conversion,必须完成Custom conversion才能进行下一步,如下图,

Facebook Pixel中标准事件和自定义转化的代码设置

Custom conversion的地址:
https://www.facebook.com/ads/manager/custom-conversions

Facebook Pixel中标准事件和自定义转化的代码设置

点击 Create Custom Conversions,进入下图;

Facebook Pixel中标准事件和自定义转化的代码设置

其中添加代表自定义转化的网址或部分网址(例如:购物之后的感谢页面,网址包含 /thankyou.php)。这相当于使用购物标准事件。如果使用网址等于,还应确保包含域名(例如:www)。无需包含“http”或“https”。详情如下:

Facebook Pixel中标准事件和自定义转化的代码设置

点击下一步;

Facebook Pixel中标准事件和自定义转化的代码设置

为自定义转化命名,并添加说明。
如适用,添加转化价值(例如:如果出售价值 $10 美元的门票,在这里输入 $10)。添加转化价值后,您可以在报告中查看广告花费回报。点击创建 > 完成

Facebook Pixel中标准事件和自定义转化的代码设置

设置完毕之后,可以使用网站转化目标创建广告。选择要优化的自定义转化操作,并追踪对应的转化事件

Facebook Pixel中标准事件和自定义转化的代码设置

这样你可以追踪自己想要追踪的数据。

但是我还是需要说明的一点就是Facebook pixel中Standard event已经可以满足多数人的需求。

另外本文中的一些说明可以在Facebook的帮助中心中找到,但是如果你认真去看的话,会非常的杂……会耗费你大量的时间。

希望通过我的这两篇文章,你一定会更快速的掌握Facebook Pixel的各个点,希望会对你有所帮助。

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